Marka İsmi Nasıl Bulunur? Marka İsmi Araçları

Marka Nedir?

Marka, bir kurumun ürün ya da hizmetleriyle birlikte tanınabilirliğini ifade eden marka ismi, logo, tasarım, sembol gibi öğelerin kombinasyonunu içeren bir kimliktir. Marka, bir işletmeyi rakiplerinden ayıran özgün bakış açısıdır. İşletmeler, marka kimlikleriyle tüketici kitlesine kendilerini ve hikayelerini anlatır, ifade eder. Markalaşma, tüketici nezdinde iyi bir itibar oluşturmak ve müşterilerle sağlam ilişkiler geliştirerek olur. İşletmeler, markalaşarak müşterilerine diledikleri imajı ve mesajı vermeyi amaçlar.

Marka Nasıl Oluşturulur?

Güçlü bir marka imajı işletmenizi rakiplerinden farklılaştırmaya yardımcı olur. Olumlu bir izlenim yaratabilirseniz; hedef kitleniz arasında potansiyel müşterileri çekebilir, mevcut müşterilerinizi elde tutmayı daha kolay hale getirebilirsiniz. Peki marka nasıl oluşturulur? Baştan sona bir marka oluşturmak zor bir süreçtir. İster yeni bir işletme için yeni bir marka yaratıyor olun, ister birleşme sonrasında yeni bir marka tasarlıyor olun, ister mevcut bir şirketi yeniden markalaştırıyor olun; bu süreç zaman, maliyet ve çok sayıda araştırma gerektirir. Bu süreçte marka kimliği oluştururken dikkat etmeniz gereken birtakım unsurlar bulunmaktadır.

– Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi belirleyin

Bir marka oluşturmaya karar vermeye başlamadan önce faaliyet göstereceğiniz mevcut pazarı, potansiyel müşterilerinizi ve pazardaki rakiplerinizi analiz etmelisiniz. Bu alanlarda çalışmaya başlamadan önce, “Hedef Kitle Rehberi” ve “Pazar Araştırması Rehberi” başlıklı içeriklerimiz size yardımcı olacaktır. Araştırmanızı yaptıktan sonra; en kolay satış yapabileceğiniz müşteri kitlesi, pazarda bilinen markalar ve müşterilerin ilgili alanları ve bunları ifade ettikleri dil hakkında bilgi sahibi olmalısınız. Markanızın neye odaklanması gerektiği ve rakiplerinden nasıl ayrışabileceği konusunda bilgi sağlamak ilerlemeniz için önemlidir.

– Markanızın amacını tanımlayın

Markanın neyi başarmasını istediğinizi açıkça ifade eden tek bir amaç veya misyon edinmekle başlayabilirsiniz. Bu misyonun iş planınızın yanı sıra temel değerlerinizle de uyumlu olması gerekir. Misyon oluştururken; “Şirketiniz neden var?”, “Ürünün ya da hizmetiniz hangi sorunu çözer?” ve “Müşteriler neden A rakipleriniz yerine sizden satın almalı?” sorularına cevap bulmanız gerekir. Örneğin, spor giyim markası Nike’ın sloganı, “Sadece Yap (just do it)”… Markanın misyonu ise, “Her sporcuya ilham ve yenilik getirmek” olarak bilinir. Bu amaç, Nike’ın ürün tasarımı ve geliştirmesinden, pazarlama ve satış aşamasına kadar tüm faaliyetlerine rehberlik etmeye yardımcı olur.

– Marka ismi seçin

Marka adı, muhtemelen vermeniz gereken ilk büyük kararlardan biridir. Marka adı daha sonra logonuzu, alan adınızı, pazarlama faaliyetlerinizi ve ticari marka tescilinizi etkileyecek bir unsurdur. Taklit edilmesi zor ve rakiplerinizle karıştırılması zor olan bir marka adı seçmelisiniz. Marka adı seçme sürecini yazımızın devamında daha detaylı ele alacağız.

– Bir slogan belirleyin

Akılda kalıcı bir slogan, işletmenizin öne çıkması için çok önemlidir. Sosyal medya biyografilerinizde, web sitesi başlığında, özel kartvizitlerinde ve herhangi bir yerde slogan olarak kullanabileceğiniz kısa ve açıklayıcı bir unsurdur. İyi bir slogan genellikle kısa olur, akılda kalıcıdır ve marka bilinirliğini artıracak etkiye sahiptir. Örneğin, enerji içeceği markası Redbull deyince herkesin aklına, “Redbull kanatlandırır” sloganı gelir. Ya da deterjan markası Omo’nun, “Kirlenmek Güzeldir” sloganını bilmeyen yoktur. Siz de marka sloganı belirlerken bir iddianızı öne sürdüğüne, kısa ve akılda kalıcı olmasına dikkat edebilirsiniz.

– Markanızın görsel tasarımlarını tamamlayın

Markanızın ismini ve sloganını belirledikten sonra sıra onu görsel olarak nasıl temsil edeceğinizi, yani renklerinizi ve tipografinizi düşünmeniz gerekir. Bunun için renk paleti, yazı fontu seçmelisiniz.

– Marka logonuzu tasarlayın

Marka logosu şirketinizin yüzüdür. Potansiyel olarak markanızın olduğu her yerde bu logo görünecektir. Logoyu belirlerken seçtiğiniz renk paleti ve tipografiyi kullanarak tasarlamalısınız. Markanız için benzersiz, tanımlanabilir ve her boyutta çalışacak şekilde ölçeklenebilir bir logo oluşturmalısınız. Örneğin, logonuzda bir metin varsa bu Instagram profil görselinde okunamayacaktır. Bu sebeple hayatınızı kolaylaştırmak için, marka logonuzun daha küçük boyutlarda bile tanınabilen bir simge veya sembol içermesine dikkat edebilirsiniz.

– Ticarete başlayın

Markanızın temelini oluşturduktan sonra artık işinize entegre etme zamanı gelmiş demektir. Markanız için bir e-ticaret web sitesi kurun, sosyal medya hesapları açın ve paylaşımlara başlayın. Web siteniz için seçtiğiniz temadan ürettiğiniz ürünlere, ürünlerinizi nasıl paketleyip göndereceğinize kadar, müşterilerinizin sizinle etkileşim kurduğu her yerde markanızın var olması gerekir.

Marka İsmi Neden Çok Önemlidir?

Marka ismi; bir markanın kimliğini, itibarını ve müşteri bağlılığını büyük ölçüde etkileyen bir unsurdur. Doğru seçildiğinde, işletmenizin başarısına önemli bir katkı sağlayabilir. Marka ismi, ürünü veya hizmeti tanımlar ve diğer rakiplerinden ayırt edilebilmesini sağlar. Kısa, akılda kalıcı ve telaffuz edilmesi kolay olan bir marka ismi, tüketicilerin ürününüzü veya hizmetinizi daha kolay hatırlamalarına yardımcı olur. Bu nedenle, marka ismi seçerken uzun vadeli stratejik hedeflerinize uygun bir isim seçmelisiniz. Örneğin, dünyanın en büyük pazaryerlerinden Amazon’un marka ismi dünyanın en uzun nehrinden; Amazon Nehri’nden gelir. Şirketin kurucusu Jeff Bezos’un şirketinin büyüklüğünü ve büyüme potansiyelini yansıtmak için bu ismi seçtiği bilinir.

Marka İsmi Nasıl Olmalıdır?

İdeal bir marka ismi; öncelikle basit ve akılda kalıcı olmalıdır. Kolay telaffuz edilebilmeli ve net bir isim olmalıdır. Marka ismi seçilirken; ürün ya da hizmetle ilgili olmalı ve şirketin misyonunu yansıtmalıdır. Rakiplerden ayırt edici olması gereken marka ismi tüketicilerin zihninde yer edebilmelidir. Uluslararası pazarda faaliyet gösterilecekse, marka ismi farklı dil ve kültürlere de uygun seçilmeli, aynı şekilde yabancı müşterilerin de akıllarında tutabileceği bir isim seçilmelidir. Ayrıca, hedef kitlenin yaş, cinsiyet, ilgili alanları gibi demografik özellikleri göz önünde bulundurulmalıdır. Böylece marka ismi ile hedef kitlenin ilgisi de çekilmelidir.

Marka İsmi Seçerken Nelere Dikkat Edilmelidir?

Marka, tasarım ve yaratıcılık hakkında yazan Amerikalı yazar Marty Neumeier, “Doğru seçilen isim, bir markanın en değerli varlığı olabilir, farklılaşmayı teşvik edebilir ve müşteriler tarafından kabulü hızlandırabilir. Ancak yanlış isim milyonlara mal olabilir…” diyor. e-Ticaret web sitesi kurarken hem marka imajı hem de arama motorlarındaki aramalarda üst sıralarda çıkabilmek için doğru ismi bulmak inanılmaz derecede önemlidir. Marka ismi bulma sürecinde dikkat etmeniz gereken ve sizi doğru isme yönlendirmeye yardımcı olacak kriterler şunlardır:

1. Kısa ve basit isimleri tercih edin
   Kısa ve dikkat çekici bir isme sahip olmak birkaç nedenden dolayı harikadır: akılda kalıcıdır, telaffuzu kolaydır ve e-ticaret mağazanızın ana sayfasına sorunsuzca sığar, logo ya da etiket tasarımlarında kolaylık sağlar. Kısa ve akılda kalıcı isimleri tercih etmek marka bilinirliğini de artırır.
2. Marka isminin online kullanımına dikkat edin
   Marka ismini düşünürken bu ismi e-ticaret sektöründe yani çevrimiçi dünyada kullanacağınızı unutmayın. Marka isminizin alan adı ve sosyal medya hesaplarında başkaları tarafından kullanılmadığına emin olun. Seçeceğiniz marka ismi alan adı (domain) kullanımına uygun olmalıdır. .com alan adının en popüler olduğunu biliyoruz. Seçtiğiniz marka isminin .com adresi mevcut değilse farklı üst düzey alan adlarını kullanabilirsiniz. Her ne kadar Google’ın az bilinen alan adlarına karşı mesafeli olduğu söylense de iyi bir kullanıcı deneyimine sahip, yüksek kaliteli bir web siteniz varsa aramalarda üst sıralarda yer alabilirsiniz.
3. Yasal kullanım hakkını araştırın
   Bulduğunuz marka isminin yasal olarak kullanma izninin olduğuna ve başkaları tarafından kullanılmadığını araştırıp emin olmalısınız. Seçtiğiniz ismin özgün olmaması, hukuki sorunları da beraberinde getirebilir.

Tanınmış Markaların İsimlerinin Hikayeleri

Dünyada öyle markalar var ki, aynı segmentteki bir ürün akla geldiğinde direkt herkesin aklına aynı marka geliyor. Ürün ismi yerine bu markaların isimleri bile kullanılabiliyor. Örneğin, çamaşır suyu demek yerine herkes “Domestos” marka ismini kullanıyor. Peki bu dev markaların isimleri nasıl bulundu? Gelin 4 dev markanın isim hikayelerine bakalım.

– PEPSİ

Pepsi markası 1893 yılında kurucusu Caleb Davis Bradham’ın adından ilham alınarak “Brad’s Drink” (Brad’in İçeceği” adını alıyor. Ancak daha sonra içeceğin hazmı kolaylaştırdığı düşünen Bradham, sindirim enzimi olan “pepsin”den ilham alıyor ve marka ismini Pepsi olarak değiştiriyor.

– LEGO

Dünyanın en ünlü oyuncak markalarından olan Lego’nun adı Danca “iyi oyna” anlamına gelen “leg godt” kelimelerinin kısaltmasından gelir. Ayrıca Lego kelimesi Latince’de “bir araya getirdim” anlamına da gelmektedir.

– GOOGLE

Dünyanın en büyük arama motoru Google’ın adının bir yazım hatasıyla ortaya çıktığını biliyor muydunuz? Aslında adı “Googol” olacaktı. Googol, matematikte 1 1 rakamının ardışık olarak 100 sıfırdan oluştuğu bir sayıdır. Ancak; şirketin kurucularından Larry Page’in alan adına “Google” yazmasıyla şirketin adı “Google” oldu.

– IKEA

1943 yılında kurulan mobilya markası IKEA’nın adı kurucusu olan Ingvar Kamprad’ın adının baş harflerinden(I ve K), evinin doğum yeri olan Elmtaryd çiftliğinin baş harfini (E) ve çiftliğin yanındaki köyün adı olan Agunnaryd’dan (A) türetilmiştir. Böylece “IKEA,” Ingvar Kamprad’ın isminin yanı sıra doğum yeri ve çiftliği ile bağlantılıdır.

Marka Tescili Nedir, Nasıl Yapılır?

Marka tescili, bir markanın yasal olarak korunması, başkalarının markayı kullanarak kazanç sağlamasının engellenmesinin önüne geçmek için yapılan işlemdir. Marka tescili işlemi ile alınan marka tescil belgesi sayesinde, şirketler markalarını koruma altına alırken; lisans verme, miras bırakma ve devretme hakkına da sahip olur. Marka tescil sürecine dair önemli detaylara, “Marka Tescili Nedir, Nasıl Yapılır? Marka Tescil Rehberi” başlıklı içeriğimizden ulaşabilirsiniz.