İşletmeler İçin TikTok Pixel Kurulumu ve Kullanım Rehberi

TikTok Pixel Nedir? Nasıl Çalışır?

TikTok Pixel; TikTok for Business hesabı olan işletmelerin e-ticaret web sitelerine ekleyebileceği bir JavaScript kodudur. Bu kod aracılığıyla işletmeler ziyaretçi davranışlarını ve kullanıcı etkileşimlerini takip etmesini sağlayan gelişmiş bir analiz aracından faydalanabilmektedir. Web sitesine yerleştirilen bu görünmez kod; tüm verileri TikTok reklamlarıyla ilişkilendirir ve hangi kampanyanın daha etkili olduğunu net şekilde analiz edebilir.

TikTok Pixel e-Ticaret Siteleri İçin Neden Önemlidir?

TikTok Pixel ile işletmeler reklamlardan gelen trafiğin kalitesini ölçebilir, hedef kitleleri daha yakından analiz edebilir ve veriler doğrultusunda reklam stratejilerini optimize ederek bütçelerini daha verimli kullanabilirler. Web sitesine eklenen pixel sayesinde ziyaretçilerin görüntüledikleri ürünler, sepetlerine ekledikleri ürünler, ödeme başlatma ve satın alma gibi hareketleri detaylı şekilde takip edilir. Böylece TikTok reklamlarının gerçekten satış getirip getirmediği net olarak görülür. Ayrıca toplanan veriler TikTok’un algoritmasına rehberlik ederek satın alma ihtimali yüksek kullanıcıların daha doğru hedeflenmesini, yeniden pazarlama (remarketing) kitlelerinin oluşturulmasını da sağlar.

TikTok Pixel Kurmadan Önce Bilinmesi Gerekenler

TikTok Pixel kurulumu yapılmadan önce, reklam performansını doğru şekilde analiz edebilmek ve erişimi artırabilmek için birinci taraf çerezlerin aktif hale getirilmesi önerilir. Bu sayede elde edilen veriler daha sağlıklı ölçümlere imkân tanır. TikTok, toplanan bu verileri “TikTok İşletme Ürünleri’ne İlişkin Veri Kullanım Şartları” çerçevesinde işler ve gizlilik standartlarına uygun şekilde değerlendirir. Buna ek olarak Pixel’in; meta etiketler, yapılandırılmış veri işaretlemeleri, buton etkileşimleri ve web sitesine ait performans sinyalleri gibi ek veri kaynaklarına erişmesine izin verilmesi, kullanıcı davranışlarının daha kapsamlı analiz edilmesini ve reklam optimizasyonunun daha etkili yapılmasını sağlar.

Ayrıca, TikTok Pixel kurulumu yapılmadan önce ihtiyaçlara ve teknik altyapıya göre tercih edilebilecek 3 farklı etkinlik (event) kurulum yöntemi bulunur:

• Etkinlik Oluşturucu, geliştirici desteğine ihtiyaç duymadan, self servis bir arayüz üzerinden etkinlik tanımlamayı mümkün kılar. Bu yöntemde tek gereklilik, web sitesine TikTok Pixel’in temel kodunun eklenmiş olmasıdır ve hızlı kurulum isteyen işletmeler için idealdir.
• Özel Kod yöntemi ise etkinliklerin doğrudan site koduna entegre edilmesini sağlar ve dönüşüm kurallarının detaylı biçimde özelleştirilmesine olanak tanır.
• Etkinlik API’si ise tarayıcıya bağlı kalmadan, güvenli bir sunucudan sunucuya iletişim aracılığıyla etkinlik verilerinin doğrudan TikTok’a gönderilmesini sağlar. Özellikle veri kayıplarını azaltmak ve daha tutarlı dönüşüm takibi yapmak isteyen işletmeler için kritik bir çözümdür. Bu sebeple en sağlıklı veri akışı için TikTok Pixel ile Etkinlik API’sinin birlikte kullanılması önerilir.

TikTok Pixel Kurulumu Nasıl Yapılır?

Tiktok Pixel kurmak için öncelikle TikTok for Business hesabı sonrasında da Tiktok’da bir reklam hesabı oluşturmanız gerekir. Bu iki işlemi yaptıktan sonra adım adım Tiktok Pixel’i şu şekilde kurabilirsiniz:

1. Tiktok Reklam Yöneticisi’ne girin ve “Araçlar > Etkinlikler > Etkinlik Yönetici” başlıklarına sırayla tıklayın.
2. “Veri Kaynağı Bağla” başlığına tıklayın.
3. Açılan seçenekler arasında “Web”i seçip ilerleyin.
4. Daha sonra web sitenizi ekleyin ve tekrar ilerleyip bir sonraki adıma geçin.
5. Burada “Manuel kurulum (Manuel Setup)” seçeneğini seçin ve tekrar “İlerle” butonuna tıklayın.
6. Açılan seçeneklerden yukarıda bahsettiğimiz bağlantı yöntemlerinden birini seçin.
7. Kuracağınız Pixel için bir isim belirleyin. Web sitenize ya da alan adınıza uygun bir Pixel adı oluşturmanızı öneririz. İsmi belirledikten sonra “Oluştur” butonuna tıklayın.
8. İkinci adımda size verilen kodu (base code) kopyalayın ve “İleri” butonuna tıklayın.
9. Kopyaladığınız bu kodu, web sitenize yükleyin.

TikTok Pixel Event’leri Nelerdir?

TikTok Pixel event’leri, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği belirli aksiyonların ölçülmesini sağlayan standart ve özel etkinliklerden oluşur. Bunlar şunlardır:

• Page View: Kullanıcının web sitesindeki herhangi bir sayfayı görüntülediğini takip eder.
• View Content: Ürün, hizmet veya içerik detay sayfalarının görüntülenmesini ölçer.
• Search: Site içi yapılan aramaları tespit eder.
• Add to Cart: Bir ürünün sepete eklendiği anı kaydeder.
• Initiate Checkout: Ödeme sürecinin başlatıldığını gösterir.
• Add To Wishlist: Ziyaretçinin ürünü favorilere eklediğini gösterir.
• Purchase: Satın alma işlemi tamamlandığında etkin hale gelir.
• Complete Registration: Üyelik veya hesap oluşturma işlemlerini ölçer.
• Submit Form: İletişim veya teklif formlarının gönderilmesini kaydeder.

Tiktok Pixel’in sunduğu event’lerin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

TikTok Pixel İle Hedef Kitle Nasıl Oluşturulur?

TikTok Pixel verileri ile hedef kitle oluşturmak daha doğru ve dönüşüm odaklı hale gelir. Kurulum işleminin ardından TikTok Ads Manager paneli ile, ziyaretçiler, belirli sayfaları görüntüleyenler, sepete ürün atıp satın almayanlar veya alışverişi tamamlayan kullanıcılar gibi farklı segmentler tanımlanabilir.

Yukarıdaki verdiğimiz linkte tanımlayabileceğiniz tüm segmentleri görebilirsiniz. Bu davranışlara göre oluşturulan özel kitleler, yeniden pazarlama kampanyalarında kullanılarak markayla daha önce etkileşime geçmiş ve satın alma potansiyeli yüksek kullanıcılara ulaşmayı sağlar. Kullanıcı davranışlarının detaylı analizi işletmeye hedef kitlenin de ilgi alanlarını daha kolay anlamasını sağlar. Bu ilgi alanlarına göre reklam stratejileri optimize edilebilir.

TikTok Pixel’in e-Ticaret İşletmelerine Sunduğu Avantajlar

TikTok Pixel kullanan işletmelerin elde edebileceği avantajlar şunlardır:

• Satın alma, sepete ekleme ve ödeme başlatma gibi kritik e-ticaret adımlarını ölçerek hangi reklamların gerçekten satış getirdiğini gösterir.
• Kullanıcıların davranışlarından elde ettiği veriler ile satın alma ihtimali yüksek kitlelerin daha doğru hedeflenmesini sağlar.
• Siteyi ziyaret edip satın alma işlemi yapmayan tüketicilere özel yeniden pazarlama kampanyaları oluşturulmasına olanak tanır.
• Sağladığı veriler sayesinde işletmeye, reklam bütçesinin daha yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kullanıcılara yönlendirmesine yardımcı olur.
• Veri odaklı optimizasyon sayesinde reklam performansı yükselir, satış ve gelir artışı desteklenir.

TikTok Pixel Kurulduktan Sonra Nasıl Test Edilir?

TikTok Pixel kurulumu tamamlandıktan sonra, doğru şekilde çalıştığından emin olmalısınız. Bunun için TikTok Pixel Helper tarayıcı eklentisi ile web siteniz ziyaret edildiğinde Pixel’in aktif olup olmadığı kontrol edebilir ve hangi event’lerin tetiklendiği anlık olarak görüntüleyebilirsiniz.

TikTok Pixel’i Etkili Kullanmak İçin İpuçları

TikTok Pixel’i etkili kullanmak için öncelikle doğru event’lerin tanımlandığından ve satış hunisine uygun şekilde yapılandırıldığından emin olunmalıdır. Pixel ile Etkinlik API’sinin birlikte kullanırsanız, tarayıcı kaynaklı veri kayıplarını azaltarak daha tutarlı ve güvenilir dönüşüm verileri elde edebilirsiniz.

Dönüşüm odaklı kampanyalarda, yeterli veri toplanmadan sık sık optimizasyon değişikliği yapılmaması algoritmanın öğrenme sürecini desteklemesi açısından önemlidir. Sepete ürün ekleyip satın almayan ziyaretçiler gibi davranış bazlı özel hedef kitleler oluşturarak remarketing stratejileri güçlendirilebilir.

TikTok Pixel performansının düzenli olarak test edilmesi de önemlidir. Böylece hataların erken tespit edilmesini ve reklam stratejisinin sürekli iyileştirilmesini mümkün kılar.