Ölümsüz İçerik (Evergreen Content) Rehberi

İçerik pazarlaması günümüzde markaların ilerlemesinde büyük rol oynayan bir pazarlama türüdür. Bu pazarlama yöntemiyle tüketicilerin dikkati çekilerek marka bilinirliği artırılır. İçerik pazarlamasında dair önemli bilgilere, “e-Ticarette İçerik Pazarlamasının Önemi” yazımızdan ulaşabilirsiniz. İçerik pazarlamasının en etkili türlerinden biri de ölümsüz içeriklerdir. Güncelliği asla yitmeyen konular üzerinden oluşturulan ölümsüz içeriklerin detaylarına bu yazıda yer verdik.

Ölümsüz İçerik Nedir?

Ölümsüz içerik adından da anlaşılacağı üzere, okuyucular için sürekli olarak alakalı ve uzun bir süre boyunca “taze” ve “güncel” kalan, SEO odaklı içeriklerdir. Tüm yayınlanan içeriklerin sürdürülebilir olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak her içerik ölümsüz içerik değildir. Ölümsüz içerikler, hiçbir zaman güncelliğini yitirmez. Ne zaman okunursa okunsun, kişilere değer ve bilgi katma özelliğine sahiptir. Genellikle ölümsüz içeriklere olan ilgi diğerlerinden daha fazladır. Bu nedenle markalar ölümsüz içerik stratejilerini daha titizlikle geliştirirler.

Ne Tür İçerikler Ölümsüz İçerik Olabilir?

Ölümsüz içerikler tazeliğini ve güncelliğini kaybetmeyen bilgilere sahip olmalıdır. Bu sebeple bazı türdeki içerikler ölümsüz içerik olma konusunda daha avantajlıdır. Şu konulardaki içerikleri ölümsüz içerik olarak düşünebiliriz:

• Nasıl Yapılır?
• İş ve kariyer
• Yemek tarifleri
• Evcil hayvan bakımı
• Ürün incelemeleri

Ölümsüz içerik başlık örnekleri olarak da şunları gösterebiliriz:

• Bebekler için uyku eğitimi
• Balık nasıl tutulur?
• Mercimek çorbası tarifi
• Seramik vazo nasıl yapılır?
• Kravat nasıl bağlanır?

Popüler Ölümsüz İçerik Türleri Nelerdir?

Birçok markanın içerik pazarlama stratejisi olarak kullandıkları ölümsüz içeriklerde bazı konu ve kategoriler daha fazla tercih edilir. Bunlara şu örnekleri verebiliriz:

• Sık sorulan sorular,
• Ürün incelemeleri,
• Rehber ve kılavuzlar,
• Nasıl yapılır videoları,
• Yemek tarifleri,
• Çocuk gelişimi,
• “En iyiler” listeleri,
• Belirli bir konu hakkında ipuçları,
• Evcil hayvan bakımı,
• İlişki önerileri,
• İş ve kariyer planlama.

Hangi Tür İçerikler Ölümsüz Olamaz?

Ölümsüz içerik hazırlarken birtakım konu ve temalardan uzak durmanız gerekir. Örneğin, tarihi geçecek olan istatistik verilerinden oluşan raporlar, haber içerikleri ölümsüz içeri olamazlar. Moda trendleri hakkında oluşturulan içerikler ve özel gün içerikleri de popülerliği geçici çalışmalardır. Ayrıca kişisel görüş belirtilen içerikler de ölümsüz içerik özelliği taşımazlar.

Ölümsüz İçerik Neden Önemlidir?

İçerik pazarlamasında ziyaretçi trafiğinin artması ve bu ilginin korunması için sürekli üretmek gerekir. Durduğunuz an trafiğiniz düşer. Ancak değişmeyen konular hakkında içerikler oluşturursanız, her ay gönderinize organik trafik çekebilirsiniz. İnsanların bir ay sonra unutacağı ya da umursamayacağı haberleri ya da konular yerine her zaman güncel olan konular web sitenizin bilinirliğini de artıracaktır. Bu içerikler SEO ile de birleşince Google’da aramalarda üst sıralarda çıkabilirsiniz. Böylece ziyaretçi trafiğiniz büyük oranda artar. SEO optimizasyonu ve kriterleri ile ilgili daha fazla bilgiye, “e-Ticaret Siteleri İçin SEO Optimizasyonu Nasıl Yapılır?” başlıklı içeriğimizden ulaşabilirsiniz.

SEO Açısından Ölümsüz İçerik Nasıl Bir Önem Taşır?

Ölümsüz içerikler SEO içerik oluşturmanın kritik adımıdır. Ne olduğunu, nasıl oluşturulduğunu ve faydalarını anlamak, arama motorlarından istediğiniz organik trafik sonuçlarını elde etmenizi sağlar. Ölümsüz içerikler genel olarak arama hacmi yüksek olan konular olduklarından dolayı SEO için önemli içeriklerdir. SEO yöntemleriyle birleştirildiğinde, trafiğinizi artırmanın, yeni potansiyel müşterileri kazanmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın etkili yollarından biridir. SEO dünyasında, ölümsüz içeriklerin bir son kullanma tarihi olmadığı için, yeni gelişmeler ve keşifler olsa dahi evergreen içerikler her zaman arama motorlarında ön plandadır.

Ölümsüz içerikler web siteleri için etkili bir içerik pazarlama stratejisidir. Bir de SEO teknikleriyle birleştirildiğinde daha da güçlü hale gelir. Her zaman güncel olarak kalacak ölümsüz içeriklerde anahtar kelimeler kullanmak önemlidir. Sadece anahtar kelime değil, resim altı metinleri, sosyal medya paylaşım butonları olmak üzere temel SEO teknikleri uyguladığınızdan emin olun. Ölümsüz içerikler ne kadar çok SEO uyumlu olursa o kadar çok görülür, paylaşılır. Bu da trafiği artırır.

Ölümsüz İçerik Hangi Faydaları Sağlar?

Ölümsüz içerikler birçok içerik türüne göre daha fazla avantaja sahiptir. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:

• Ölümsüz içerikler web sitelerin Google aramalardaki görünürlüğünü artırır.
• Az bütçe ile etkili pazarlama kampanyası yapılır.
• Sürekli olarak trafik çeker.
• Tanıtım çalışmalarında hedef kitlelere ulaşabilmek için daha az bütçe ayrılmasını sağlar.
• Metinlere yeni bölümler ve kaynaklar eklenerek ölümsüz içerikler geliştirilebilir.
• Okuyucusu arttıkça paylaşılır ve kaynak olarak gösterilir.

Ölümsüz İçerik Oluştururken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

Ölümsüz içerik oluştururken dikkat edilmesi gereken bazı kriterler ve ipuçları vardır. Bunlar:

• Doğru anahtar kelimeleri seçin: İçerikleri hazırlarken anahtar kelime araştırmasını yapıp metne doğru anahtar kelimeleri eklemelisiniz. Bu SEO uyumu için çok önemli bir adımdır.
• Uzmanlar için yazmayın: Uzmanlığınızı gösteren ve teknik bir dile sahip bir içerik hazırlamak isteyebilirsiniz. Ancak bu hata olabilir. Uzmanlara hitaben değil bu konu hakkında fikir sahip olmak isteyenler için yazın. Uzmanların yardıma arama olasılığı düşüktür. Hedef kitleniz öncelikle yeni başlayanlar olmalı ve yazım diliniz de buna göre belirlenmelidir.
• SEO optimizasyonu yapın: Anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini söyledik. Onun dışında sayfa optimizasyonu için SEO uygulamalarını kullanabilirsiniz. Resimlere anahtar kelimeler ekleyin, URL linklerini de yine bu kelimelere göre oluşturun.
• Bağlantı ekleyin: “Bisiklet Bakımı Kılavuzu” gibi bir konu hakkında içerik hazırlıyorsanız bu geniş konuyu “Bisiklet Frenlerinizi Nasıl Yağlayabilirsiniz?” ya da “Bir Bisiklet Nasıl Tamir Edilir?” gibi daraltarak bölümlere ayırın. Daha sonra bu bölümleri bağlantılar ekleyerek birbirine bağlayın. Bu adım, SEO için çok etkili bir yöntemdir.

Ölümsüz İçerik Oluştururken Nasıl Bir Süreç İzlenmelidir?

Peki ölümsüz içeriklerde başarı yakalamak için nasıl bir süreç izleyebilirsiniz? Konu ve içerik fikirleri bulmaktan, ölümsüz içeriklerinizi tanıtmaya kadar her adımı planlı olması gereken bu süreci şu şekilde maddeleyebiliriz:

• İçerik fikirleri bulmak: Ölümsüz içerik üretmenin ilk aşaması konu fikirleri geliştirmektir. Başarılı bir strateji geliştirebilmek için öncelikle fikir üretmeniz gerekir. Peki konu araştırmasını nasıl yapacaksınız? Bunun için markanızla ve ürün/hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeler belirleyin. Daha sonra arama motorlarında bu anahtar kelimelerle ilgili hacmi yüksek ve çok ilgi gören konulara göz atın. Bunun için ücretli ya ücretsiz hizmet veren araçları kullanabilirsiniz. Anahtar kelime ve popüler konular hakkında daha detaylı araştırma yapabilmek için Semrush, Moz, Ubersuggest, Google Keyword Planner ve Ahrefs gibi uygulamalardan yararlanabilirsiniz.
• İçeriğin yapısını planlamak: Konu ve başlık belirledikten sonra içeriğin yapısını planlamaya başlayabilirsiniz. Metnin nasıl doğru yapılandırılması gerektiğini anlamak için hedeflediğiniz anahtar kelimelerin kullanıldığı içerikleri analiz edebilirsiniz. Ayrıca Semrush gibi SEO desteği veren araçların SEO içerik şablonunu da kullanabilirsiniz.
• İçeriği yazmak: İçeriği, konuyla ilgili arama yapan kişilerin amacını karşılayan bilgilerden oluşturmaya odaklanmalısınız. SEO uyumlu olabilmesi için ise web sitenizden ilgili başka konulara yönlendirme bağlantıları, dış bağlantılar, görseller, başlık ve meta etiketleri kullanmaya özen gösterin. Ayrıca içerik metnini özgün ifadelerden oluşturmalısınız. Özgün içerikler hakkında içerik oluşturmak marka imajınızı da güçlendirecektir. Ayrıca tekrarlanan metinler arama motorları tarafından üst sıralara çıkarılmaz ve web sitenizin genel durumunu kötü etkiler.
• Ölümsüz içeriği tanıtmak: İçeriği yazıp yayınladıktan sonra insanların onu bulmasını ve paylaşmasını bekleyemezsiniz. İçeriğin tanıtımı ve okunması için de bir tanıtım stratejisi belirlemelisiniz. Bunun için en etkili mecralardan olan sosyal medyayı kullanabilirsiniz. Sosyal medyada içeriğinizin tanıtımını yapabilir, ücretli reklam seçeneklerinden yararlanabilirsiniz. Ayrıca web sitenizde bir üyelik sistemi oluşturarak alabileceğiniz e-mail adreslerine e-posta pazarlama yöntemiyle içerik tanıtımı yapabilirsiniz. Bu adım için, “e-Posta Toplamanın 9 Yolu” başlıklı içeriğimizden yararlanabilirsiniz.

Ölümsüz İçerik Olan Bir Makale Güncellenmeli Midir?

Düzenli olarak web sitenizde bulunan içerikleri takip edip, güncellemelisiniz. Peki neden? Konu her ne kadar ölümsüz içerik olsa da metnin içerdiği bilgiler zamanla değişebilir. Gönderilerinizi güncel tutmazsanız kısa sürede “ölümsüzlüğünü” kaybeder ve çektiği trafik azalır. Bu yüzden içerikleri gözden geçirmek ve güncellemek düzenli yapmanız gereken görevlerdendir. Bu ölümsüz içerikleri diğer içeriklerden ayıran bir özelliktir.

Ölümsüz İçerik Hangi Durumlarda Dezavantajlıdır?

Yazımızın bu kısmına kadar hep ölümsüz içeriklerin sağladığı yarar ve avantajlardan bahsettik. Ölümsüz içeriklerin avantajları olduğu kadar birtakım konularda da kullanıcılara dezavantaj sağlayabilmektedir. Bunları şu şekilde özetleyebiliriz:

• Popüler olan konu zaman geçtikçe popülerliğini yitirebilir.
• Ölümsüz içeriklerde profesyonel bir şekilde planlama yapılmaması durumunda sonuç almak zorlaşabilir.
• Rakiplerinizin ölümsüz içeriklerinin daha çok ilgi çektiği dönemlerde Google aramalarda alt sıralara düşebilirsiniz.
• Ölümsüz içeriğin başarılı olması için titizlikle çalışılması gerekir. Bu noktada zaman kaybedebilirsiniz.

Üretilen İçeriğin Ölümsüz İçerik Olup Olmadığı Nasıl Anlaşılır?

Ölümsüz içerik konusunda en çok merak edilen sorulardan biri budur: Ölümsüz içerik olup olmadığı nasıl anlaşılır? Bunun için en kolay yöntem içerik karşılaştırması yapmaktır. İçeriklerin verimli olup olmadığını anlamak için aynı içerik türlerini karşılaştırın. Bunun için şu verileri karşılaştırabilirsiniz:

• İçeriklerin görüntülenme sayısı,
• İçeriklerde geçirilen ortalama süre,
• İçeriklerin arama motorlarındaki aranma hacmi.

Bu verilerin yüksek olduğu ve paylaşılmasının üzerinden zaman geçtiği halde trafik çektiğini gördüğünüz içerikleriniz ölümsüz içerik olarak tanımlanabilir.

Ölümsüz İçerik Örnekleri Nelerdir?

Kılavuzlar ve rehberler her zaman ölümsüz lan popüler içerik türlerinden biridir. Bu içeriklerde bir konu ortak bir soruyu yanıtlar ve adım adım açıklamalara böler. Buna, e-ticaret hakkında içerikler paylaştığımız Yengeç Blog sayfasından verecek olursak; “Viral Pazarlama Rehberi; Nedir, Nasıl Yapılır?” yazısını gösterebiliriz. Bu içerikte viral pazarlamaya dair birçok detay başlıklar halinde yer almaktadır. Viral pazarlama konusu her zaman merak edilebilen bir konu olacaktır. Viral pazarlama yapmak isteyen işletmelerin her zaman yararlanabileceği bir kaynak olarak durmaktadır.

“Nasıl Yapılır?” başlıklı içeriklerin de ölümsüz içerikler için tercih edilebilir türler olduğunu söylemiştik. Bu içerik türüne örnek olarak, web sitemizdeki “Mailler Neden Spama Düşer, Nasıl Engellenir?” başlıklı içeriğimizi gösterebiliriz. Bu konu da insanların e-maillerinde sürekli yaşadığı sorunlardan biridir ve merak konusu her zaman günceldir. Görsellerle ve iç bağlantı yönlendirmeleriyle desteklenen içerik SEO kurallarına da uyumlu bir şekilde yazılmış ve planlanmıştır.