ChatGPT Reklam Nedir?

ChatGPT reklamları, markaların kullanıcıların ChatGPT içerisinde seçenekleri araştırdığı, ürünleri karşılaştırdığı ve karar vermeye çalıştığı anlarda görünmesini sağlayan reklam formatıdır. Reklamlar, ChatGPT’nin verdiği yanıtların altında ayrı bir reklam alanında gösterilir ve reklam olduğu açıkça belirtilir. Reklamverenin adı, başlık, açıklama, görsel ve yönlendirme bağlantısı reklam biriminin temel bileşenleri arasında yer alır. Reklamlar ChatGPT’nin yanıtlarından ayrı tutulur; yani reklamverenin içeriği, ChatGPT’nin oluşturduğu cevabın bir parçası haline gelmez.

Bu yapı özellikle e-ticaret açısından dikkat çekici çünkü kullanıcıların satın alma niyetinin yüksek olduğu araştırma ve karşılaştırma aşamalarında markaların görünmesine olanak sağlıyor.

ChatGPT’ye Reklam Vermek Mümkün mü?

Evet, OpenAI reklamverenlerin kampanya oluşturup yönetebilmesi için Ads Manager Beta platformunu sunuyor. Reklamverenler bu platform üzerinden hesap oluşturabiliyor, kampanya hazırlayabiliyor, reklamlarını gönderebiliyor ve kampanya performansını takip edebiliyor.

ChatGPT Reklamları Nasıl Çalışır?

ChatGPT reklam sistemi yalnızca belirli bir anahtar kelimenin yazılmasına bakmak yerine konuşmanın bağlamını ve kullanıcının amacını da dikkate alıyor. Reklamın açılış sayfası, başlığı, metni ve reklamveren tarafından belirtilen bağlam ipuçları da reklam eşleştirmesinde kullanılan sinyaller arasında bulunuyor.

Reklam gruplarında reklamverenler, ürünlerinin hangi konuşma türleri, konular veya anahtar kelimelerle ilişkili olduğunu açıklayan context hints adı verilen bağlam ipuçları da ekleyebiliyor. Ancak Google Ads’de olduğu gibi birebir aynı anahtar kelime hedeflemesi bulunmuyor ve belirli bir konuşmada reklamın kesin olarak gösterileceğini garanti etmiyor.

ChatGPT Reklam Nasıl Verilir?

OpenAI’nin güncel hızlı başlangıç rehberine göre ilk kampanyayı oluşturmak için üç temel aşama bulunuyor:

  1. İlk olarak OpenAI Ads Manager Beta üzerinden bir hesap oluşturulur. Mevcut bir OpenAI hesabı iş e-posta adresiyle kullanılabilir veya yeni bir hesap oluşturulabilir.
  2. Daha sonra marka logosu eklenir, faturalandırma profili ve ödeme yöntemi tanımlanır ve hesap doğrulaması tamamlanır. İhtiyaç halinde ekip üyeleri de Ads Manager hesabına davet edilebilir.
  3. Hesap kurulumunun ardından kampanya oluşturulur.
  4. Kampanya aşamasında reklam amacı, bütçe, tarih aralığı ve hedef ülkeler belirlenir.
  5. OpenAI Ads Manager’ın sunduğu Views, Clicks ve Conversions olmak üzere farklı kampanya hedefleri arasından seçim yapılır. Views, reklamın görünürlüğüne odaklanırken Clicks web sitesine trafik çekmeye, Conversions ise desteklenen dönüşüm etkinliklerine göre optimizasyon yapmaya yöneliktir.
  6. Kampanyanın altında reklam grupları oluşturulur. Reklam grubu belirli bir tema veya kullanıcı niyeti etrafındaki reklamları bir araya getirir. Bu aşamada ürünün hangi konuşma bağlamlarında ilgili olabileceğini anlatan context hints eklenebilir. Önreğin, bir spor giyim markası, reklam grubunu “koşu ayakkabısı seçimi”, “günlük spor ayakkabı önerileri” veya “koşuya yeni başlayanlar için ekipman” gibi kullanıcı ihtiyaçları etrafında yapılandırabilir.
  7. Sonraki aşamada reklamın kendisi hazırlanır. Reklamda başlık, açıklama, görsel ve kullanıcıyı yönlendirecek açılış sayfası bulunabilir. Reklamveren isterse reklam detaylarını doğrudan Ads Manager üzerinden oluşturabilir veya desteklenen toplu yükleme yöntemlerini kullanabilir.
  8. Kampanya oluştururken işletmeler bütçe ve hedef ülkeler belirleyebiliyor. Ayrıca uygun kampanyalarda şehir, bölge, posta kodu gibi daha ayrıntılı konum hedeflemeleri de kullanabilirler. Bununla birlikte yeni self-servis reklam hesaplarında uluslararası hedefleme konusunda başlangıçta hesap ülkesine ilişkin bazı kısıtlamalar bulunabiliyor.
  9. Kampanya ve reklamlar hazırlandıktan sonra incelemeye gönderiliyor. Onaylanan reklamlar yayınlanmaya başlıyor.

ChatGPT Reklamları Kimlere Gösterilir?

ChatGPT reklamları, Free ve Go planlarına dahil olan kullanıcılara gösterilir. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu planlarındaki kullanıcılar reklamları görmemektedir.

ChatGPT Reklamları Hangi Ürün ve Hizmetler İçin Kullanılabilir?

ChatGPT reklamları özellikle kullanıcıların araştırma yaptığı, alternatifleri karşılaştırdığı ve satın alma kararına yaklaştığı ürün ve hizmetlerde yeni bir reklam kanalı oluşturabilir. e-Ticaret açısından elektronik, giyim, ev ürünleri, güzellik, spor ürünleri veya tüketicinin satın almadan önce araştırdığı diğer kategoriler bu yapıya uyarlanabilir.

Ancak reklamın ChatGPT’de gösterilmesi yalnızca ürün kategorisine bağlı olmadığını unutmamak gerek. Reklamın hedeflediği konuşma bağlamı, reklam içeriği ve açılış sayfası da sistem tarafından dikkate alınıyor.

ChatGPT Reklamlarının e-Ticaret Markaları İçin Önemi Nedir?

e-Ticaret işletmeleri için ChatGPT reklam hizmeti, reklamın kullanıcının araştırma sürecinin içine girebilmesidir. Geleneksel reklam modellerinde kullanıcı bir arama yapar veya sosyal medya akışında içerik görürken, ChatGPT’de kullanıcı ürün veya hizmet hakkında doğrudan konuşabilir, alternatifleri karşılaştırabilir ve ihtiyaçlarını ayrıntılı biçimde ifade edebilir. Bu nedenle ChatGPT reklamları, yalnızca ürünün görünürlüğünü artırmaya yönelik bir kanal değil, ürün araştırması ve karar verme sürecinin gerçekleştiği bir ortamda görünür olma fırsatı sunar.

ChatGPT Reklam ile Google Ads Farkı Nedir?

Google Ads reklamları genel olarak arama sorguları ve anahtar kelimelere göre ilişkilendirilir. ChatGPT reklam sisteminde ise konuşmanın bağlamı ve kullanıcının amacı daha önemli bir rol oynar. Bu sebeple ChatGPT reklamlarında, markanın hangi kullanıcı ihtiyacına cevap verdiğini açık biçimde ortaya koyması ve reklamın yönlendirdiği sayfanın da bu ihtiyaca uygun olması önem kazanıyor.

ChatGPT Reklamlarının Maliyeti Ne Kadar?

ChatGPT reklamlarında maliyet, seçilen kampanya hedefine ve faturalandırma modeline göre değişmektedir. ChatGPT Ads, gösterim ve geçerli tıklama bazlı faturalandırmayı destekler. Reklamverenler kampanya oluştururken hedeflerine göre Görüntülemeler, Tıklamalar veya Dönüşümler seçeneklerinden birini tercih edebilir.

Görüntüleme odaklı kampanyalarda ücretlendirme CPM (Cost Per Mille), yani 1.000 gösterim üzerinden yapılır. Tıklama odaklı kampanyalarda ise CPC (Cost Per Click) modeli kullanılır ve reklamveren geçerli tıklamalar üzerinden ücret öder. Dönüşüm optimizasyonlu ve tıklama bazlı faturalandırılan kampanyalarda (oCPC) ise sistem dönüşüm için optimizasyon yapmasına rağmen reklamveren dönüşüm başına değil, geçerli tıklamalar üzerinden ücretlendirilir.

OpenAI, CPC kampanyalarında başlangıç için tıklama başına 3-5 ABD doları maksimum teklif verilmesini önermektedir. Ancak bu rakam sabit bir reklam ücreti anlamına gelmemektedir. Gerçek maliyet kampanyanın açık artırmadaki rekabet durumuna ve gerçekleşen tıklamalara veya gösterimlere göre değişebilir.

ChatGPT Reklamlarında Hedefleme Nasıl Yapılır?

ChatGPT’de reklam hedeflemesi ülke, uygun kampanyalarda bölgesel konumlar ve reklam gruplarında tanımlanan bağlam ipuçları gibi seçenekler üzerinden yapılabiliyor. Ayrıca desteklenen kampanyalarda özel kitleleri dahil etme ya da hariç tutma gibi seçenekler de sunulabiliyor.

İlgileneceğinizi Düşündüklerimiz